Lunes, 30 de Abril de 2007, 7:58hs
Fuente: INVERTIA

Edgard Arguellas

Blockbuster apuesta por estrategia para disuadir compra de películas "piratas"

El gerente general de la cadena de arriendo de películas, que cuenta con 77 locales a lo largo del país, afirmó que tienen buenos resultados con el actual plan de atracción de socios. Descartó que ocurra en Chile un escenario similar al de España.

SANTIAGO, abril 30.- El fenómeno de la piratería afecta a diversos negocios, entre ellos el del arriendo de películas, situación que terminó con Blockbuster en España. Pese a la creciente amenaza del comercio ilegal en Chile, el gerente general de la cadena, Edgard Arguellas, afirmó que no hay semejanzas entre ambas naciones y que el negocio en el país por el momento no está amenazado, ya que "este es un mercado muy sano".

Arguellas tomó en enero el control de Blockbuster Chile, proveniente de México, y maneja además las franquicias con que cuenta la cadena en Brasil, Colombia, Venezuela, Panamá y Ecuador. El gerente descartó que Chile esté en camino a convertirse también en franquicia, destacando en todo momento que tienen en marcha un plan para atraer nuevos socios.

Si bien no reveló cuántos tienen en las 77 tiendas a lo largo del país, afirmó que "estamos proyectando un aumento de socios en nuestras tiendas y vamos en línea con nuestros planes de ventas".

Frente a la situación actual del mercado, Arguellas afirmó que "está super desarrollado aquí en Chile, hay mucho hábito de consumo, créditos muy desarrollados, casi parecido a países europeos o los EEUU. Este es un mercado muy sano, con muchas posibilidades".

Como parte de la estrategia para mejorar la calidad de sus servicios, Arguellas afirmó que "estamos comprando muchas más copias, tenemos un programa de disponibilidad garantizada, donde cada persona que viene a la tienda tiene su copia". De esta manera afirmó que cada mes son 25 o 30 los estrenos que se suman a la oferta de películas que tienen en las tiendas, llegando incluso a 35 algunos meses.

Pero sin duda el plan estrella de Blockbuster es el arriendo de películas a 690 pesos los días martes, el cual aún no cuenta con fecha de término, ya que está pendiente una evaluación final sobre cómo los clientes han recibido esta novedad.

"Este día es mas barato que la piratería, entonces no hay excusa. Si no vienes a consumir productos legales, es una falta de ética porque estás rompiendo la ley", sentenció Arguellas.

Respecto al control de la piratería por parte del Gobierno, el personero afirmó que "lo que están haciendo ahora es subiendo las infracciones 4 mil por ciento, pero lo que tienen que hacer es aplicar la ley; si tienen una ley que no la aplican, entonces no funciona muy bien".

Cierre de tienda y videojuegos

Frente al cierre de la tienda en Estación Central, restó dramatismo, señalando que ese local fue sólo un experimento dada la gran cantidad de personas que circulan por el sector, pero que en ninguna medida se puede considerar un escollo dentro del plan de negocios.

Este no contempla aún otros pasos, como la diversificación con tiendas exclusivas dedicadas a los videojuegos. Arguellas descartó la idea: "Estamos evaluando y seguimos viendo", puntualizó, afirmando que por ahora la estrategia es ofrecer videojuegos en las tiendas. "Lo vemos más como un complemento de nuestro producto, no tanto diversificación de negocios, afirmó el gerente.

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